Kā uzrakstīt labu preses lapu?

Ceturtdien, 9.februārī vadīju Latvijas muzeju biedrības organizēto praktisko semināru “Kā uzrakstīt labu preses lapu?” Šis seminārs bija īpašs divu iemeslu dēļ. Jau vairāk nekā pusgadu administrējot www.muzeji.lv, novēroju, ka daudziem muzejiem joprojām grūtības rada sava produkta vai pakalpojuma pozicionēšana preses lapas vai preses relīzes formātā. Radās doma par metodiskas palīdzības nepieciešamību. Otrs iemesls, kāpēc seminārs bija īpašs – nelielais dalībnieku skaits – 6 muzeju speciālisti (aukstuma dēļ gan 2 no 6 ziņoja par saslimšanu). Dalībnieku skaits likās tiešām veiksmīgs, jo jāņem vērā kautrīgums un atturība izteikties, kur nu vēl savas nezināšanas izrādīšana un jautājumu uzdošana lielā semināra dalībnieku pulkā. Šajā gadījumā nelielajā grupā darbs noritēja samērojot teorētiskus ieteikumus, formulas, praktiskus novērojumus, kļūdu izvērtējumus un dalībnieku jautājumus un novērojumus no prakses.

Par cik arī man šāda strādāšana mazā grupā, kas paredz pilnīgi citu pedagoģiskā darba metodi, bija pirmo reizi, vienojāmies, ka dalībnieki ne tikai mācīsies, bet arī vērtēs semināra formātu un iesūtīs savu vērtējumu par semināra norisi. Ar nepacietību gaidu vērtējumu, arī pati nojaušot semināra veiksmes un pieļautās kļūmes.

Pēc trīs stundu semināra, liekas nepieciešami izdarīt personiskus secinājumus. Semināra materiālu nepārstāstīšu bloga formātā, bet galvenos uzsvarus gribu salikt gan.

Kā tad uzrakstīt labu preses lapu?

1. Preses lapa jāraksta skaidri un rakstītājam būtu jānodefinē, kam preses ziņa tiek rakstīta.

2. Preses lapa nav pasākuma apraksts vai anotācija. Pirmkārt, tas ir medijiem domāts vēstījums.

3. Preses lapu varam rakstīt ne tikai par pasākumu vai izstādi, bet arī par personāla, speciālista vai muzeja sasniegumiem, jauniem produktiem un pakalpojumiem, īpašiem notikumiem. Sasaistot šo semināru ar 10.februārī notikušo LMB semināru “Kā inovatīvi izmantot muzeju krājumu?”, jāsecina, ka lielisks preses materiāls var tikt veidots gan par virtuālo muzeju, gan mēneša priekšmetu, gan arī akciju “Viens gads muzeja krājumā”. Muzejos tik daudz interesantas lietas tiek darītas, bet ne vienmēr protam interesanti un, galvenais, profesionāli, par to pavēstīt iespējamajām ieinteresētajām mērķauditorijām.

4. Preses lapas mērķis ir ne tikai vēstīšana par notikumu un pasākumu, bet arī stāsta, leģendas radīšana, kā arī uzmanības pievēršana līdz tam nezināmam muzeja priekšmetam, kolekcijai vai piedāvājumam.

5. Rakstot preses lapas bieži aizmirstam, ka tās domātas nevis citiem akadēmiķiem, zinātniekiem, pētniekiem, novadpētniekiem, bet gan žurnālistiem, redaktoriem, lasītājiem. Domā kā lietotājs!

6. Raksti interesanti! Ja pats nespēj pārlasīt savu preses lapu, tad tā ir pirmā pazīme, ka preses lapa nav laba. Taču jāatceras, ka interesantais ir jāpasniedz profesionāli!

Izvērtējot biežākās kļūdas, lai cik tas dīvaini liktos, muzeji joprojām grēko tieši ar neuzmanības, es tās sauktu par “attieksmi veidojošām” kļūdām:

1. pasākumu, izstāžu, akciju sākuma un beigu datumi nereti pazūd;

2. preses lapa tiek sūtīta pēdējā brīdī;

3. e-pastam nav nosaukuma vai pavadošā teksta, tikai pielikums;

4. preses lapai nav pavadošā vizuālā materiāla;

5. nepareiza vai pavirša fotogrāfiju atlase – ļoti lielas, ļoti mazas, intrigu neradošas, neaktuālas;

6. preses lapas vietā tiek sūtīta afiša;

7. preses lapai nav autora, kontaktu.

Šīs ir tikai nedaudzās sīkās kļūmītes, kas rodas preses lapu sastādītājiem, bet regulāri saņemot šādas ziņas, tas kļūst kaitinoši un, bezšaubām, rada viedokli par sūtītāju. Daudzas no pieminētajām kļūmēm ir viegli novēršamas, uztaisot speciālu muzeju preses lapas formulu – no kā preses lapa sastāv, kur jāliek svarīgākie uzsvari, kā pareizi parakstīt preses lapu utt.

Internetā atrodami daudzi labi palīgmateriāli iesācējiem, tāpat nu jau var pašpikot no daudziem muzejiem, jo arvien vairāk Latvijā ir muzeju, kuri saprot preses lapas nozīmi, veidojot iestādes publisko tēlu. Arvien lielāka nozīme tiek pievērsta gan saturam, gan dizainam un regulārai preses lapas uzlabošanai. Arī šajā ziņā kļūstam arvien profesionālāki. Un, manuprāt, muzeji viens otram padomu nekad nav lieguši. Papētiet, kura muzeja preses lapas šķiet labākās, un apjautājieties kolēģiem pēc padoma.

Ja vien zina dažas preses lapas formulas, iemācās savu ziņu redzēt no lietotāja viedokļa un nepieļauj muļķīgas neuzmanības kļūdas, uzrakstīt labu preses lapu nav nemaz tik sarežģīti.

Lai labi rakstās!